Se você tem um negócio local e quer ter uma estratégia de marketing eficaz, precisa se preocupar com SEO local.
O primeiro passo, antes mesmo de um site, é garantir que o seu negócio tenha um Perfil da Empresa no Google (também chamado de Google Meu Negócio). Isso permite que o Google saiba exatamente onde sua empresa está localizada, quais são suas áreas de atuação, o que você oferece e seu horário de funcionamento. Um perfil preciso e completo pode melhorar significativamente a classificação nos resultados locais do Google.
Tudo isso faz parte da otimização para motores de busca local, também conhecida como SEO Local, que é um componente importante para uma estratégia de marketing consistente. Seja você proprietário ou proprietária de uma empresa, restaurante, ou uma rede de lojas, a visibilidade online do seu negócio local é essencial para um crescimento sustentável da sua empresa. Continue a leitura para entender mais sobre o que é SEO Local, qual é a importância dessa otimização, dicas práticas para aplicar no seu negócio e muito mais!
O que é SEO Local?
SEO Local é um conjunto de técnicas de otimização para mecanismos de buscas (search engine optimization) com foco em melhorar a visibilidade de um negócio nos resultados de pesquisas locais. Com uma boa estratégia de SEO local, quando uma pessoa procura no Google pelo seu segmento ou por uma solução oferecida pela sua empresa, a ficha do seu estabelecimento aparecerá nos primeiros resultados.
Esta estratégia é fundamental para empresas que têm uma base física ou que prestam serviços em uma região específica.
Quais são os benefícios do SEO Local?
Como explicado no tópico anterior, uma boa estratégia de SEO Local faz com que seu estabelecimento apareça nos primeiros resultados do Google. Com isso, sua empresa tem diversos benefícios, como:
- Visibilidade: mais pessoas conhecerão a empresa, o que pode impactar positivamente em mais visitas, contatos e vendas.
- Concorrência: conquistar o primeiro lugar é uma forma de evitar que seus concorrentes apareçam com maior destaque que sua empresa nos resultados locais.
- Público: ter a empresa bem posicionada nos resultados do Google é uma maneira eficaz de conquistar novos clientes.
Como implementar uma estratégia de SEO Local
Para destacar o seu negócio nos resultados locais, você deve seguir algumas etapas importantes para auxiliar os mecanismos de buscas a entenderem mais sobre as características do seu negócio.
Se sua empresa já tem um perfil no Google, é fundamental acrescentar o maior número de informações sobre o estabelecimento. Além disso, estabeleça uma frequência para revisar e atualizar as informações, garantindo que as pessoas sempre terão acesso aos dados mais recentes do negócio.
No campo de descrição, descreva o que sua empresa oferece de forma clara e objetiva. Inclua palavras-chave relacionadas com os produtos ou serviços e também utilize alguma referência do seu local. Para uma loja de calçados, uma boa estrutura de descrição seria:
"A loja de calçados XYZ tem a maior variedade de tênis para a sua família. Aqui você encontra tênis para corrida, calçados masculinos, femininos e infantis, chinelos e outros acessórios para cuidar bem do seu pé! A loja está localizada a 10 minutos do centro de Curitiba, e…"
Note que o texto flui de forma natural, pois o uso das palavras-chave (tênis para corrida, calçados masculinos, etc.) fazem sentido para a frase e o contexto, com isso a descrição fica otimizada e fácil para ler.
Outra estratégia importante para que a empresa apareça nas melhores posições é ter e manter uma reputação positiva. Para isso, obtenha avaliações dos seus clientes. As avaliações são um fator importante para o algoritmo do Google e, por isso, você deve incentivar que os seus clientes comentem sobre as experiências que tiveram ao visitar o seu estabelecimento. Além disso, tente obter referências de links em outros sites locais como sites do jornal da cidade, de outros comércios locais relacionados e em portais no estilo "páginas amarelas", que listam comércios de acordo de acordo com algumas características como: cidades, categorias de serviços, horários de funcionamento, etc.
Em resumo, uma boa estratégia de SEO Local envolve:
- Otimização do perfil no Google Meu Negócio
- Criação de conteúdo localizado
- Ter uma boa reputação através de avaliações positivas
- Ter links externos de qualidade de sites locais
Implementando estas estratégias básicas, você pode destacar o seu negócio no mercado local e atrair mais clientes.
Otimização de SEO Local: Estratégias Práticas
Agora que você entendeu como melhorar o SEO do Google Meu Negócio com o básico da otimização local, vamos avançar no detalhamento de algumas técnicas mais avançadas para destacar seu negócio na pesquisa local.
Categorias precisas
Ao criar o perfil, você precisa definir qual é a categoria do seu negócio. Caso tenha dúvida em qual escolher, faça uma pesquisa rápida para encontrar alguns concorrentes diretos e veja qual categoria eles utilizam. Essa informação aparece logo abaixo do resumo de avaliações:
No exemplo acima, a categoria cadastrada no perfil da empresa da Ecto é "Agência de marketing digital".
E você pode escolher mais categorias, só evite adicionar muitas e que não possuem uma relação importante com o seu negócio. De maneira geral, recomendamos de 3 a 5 categorias.
Palavras-chave locais
Caso você tenha um site, procure incluir termos geográficos relevantes. Por exemplo, se você tem uma pizzaria em São Paulo, otimize o título da sua página principal para conter o termo "pizzaria em São Paulo". Além disso, procure listar em alguma área do site quais são os bairros e regiões que vocês atendem.
Avaliações Online
Como comentamos anteriormente, as avaliações online também são um fator crítico no SEO local. Solicite aos seus clientes que deixem avaliações positivas no Google Meu Negócio. As avaliações não só influenciam a percepção dos clientes em potencial sobre sua marca, mas também são um sinal positivo para os algoritmos de busca. Procure deixar plaquinhas ou cartão com um QR Code direcionando os usuários para a avaliação do seu local com fácil acesso:
Responda seus clientes
Procure responder todas as avaliações e perguntas que são deixadas no seu perfil. Isso mostra para os clientes um cuidado com a sua reputação e, para o algoritmo do Google, uma segurança de que o seu perfil está sendo atualizado e cuidado por alguém do seu time.
Consistência nas informações
Outra estratégia eficaz é manter a consistência nas informações que estão no site, nas redes sociais, no perfil do Google e em qualquer outro portal. Certifique-se que seu NETH (Nome, Endereço, Telefone e Horário de funcionamento) seja consistente em todas as plataformas online. Isso melhora a confiança dos motores de busca no seu negócio e pode aumentar sua classificação na pesquisa local.
Fotos do seu local
O Google permite que você (e seus clientes) acrescente diversos tipos de fotos, como: logo, capa, imagens do interior e exterior da loja, do time e imagens diversas. Procure tirar fotos de boa qualidade, com ângulos funcionais e que mostrem os ambientes ou produtos de forma convidativa. Além disso, incentive que os consumidores e consumidoras façam avaliações com fotos, pois passam maior credibilidade para outras pessoas.
Links Locais
Tenha links de sites locais apontando para a ficha do seu negócio. Esses links podem vir de diretórios locais, sites de parceiros comerciais ou sites de notícias locais. Links de alta qualidade de sites relevantes localmente podem melhorar significativamente sua visibilidade na pesquisa local.
Experiência no mobile
Se sua empresa possui site, dê uma atenção extra para a versão que as pessoas acessam dispositivos móveis. Opte por sites que sejam responsivos, ou seja, que adaptem o conteúdo de acordo com o tamanho da tela do usuário. Ter um site para celulares com uma fonte de fácil leitura e que carreguem rápido as informações, são fundamentais para levar o seu site ao topo das buscas!
Dados estruturados
Você também pode otimizar o código-fonte do seu site para ter marcações de dados estruturados, como a de LocalBusiness, que nada mais são do que códigos com uma formatação pré-definida que facilitam a interpretação das informações do seu site por parte de robôs de rastreamento.
Dica extra: a implementação de dados estruturados necessita de conhecimentos técnicos na linguagem que o seu site foi construída e a complexidade pode variar muito de site para site. Para sites em WordPress, os plugins de SEO mais utilizados já possuem esse tipo de código, basta a ativação no painel e o preenchimento dos campos necessários.
Lembre-se: o SEO local é uma maratona, não uma corrida. Pode levar algum tempo para ver os resultados, mas com persistência e a estratégia correta, seu negócio pode se destacar na multidão digital. Aproveite as técnicas de SEO local listadas neste artigo e as coloque em prática na ficha do seu estabelecimento para atingir mais pessoas, aumentar suas visitas e maximizar seus resultados.
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